Arnie ci aveva promesso che sarebbe tornato. Tre mesi dopo essere diventato il Chief Movement Officer di Zimmer Biomet, l’iconico eroe d’azione è tornato per guidare una campagna che mette un tocco alla sua famosa frase di “Terminator” per motivare chi vive con dolori articolari.
Zimmer Biomet ha iniziato a collaborare con Arnold Schwarzenegger, il culturista divenuto star del cinema e poi governatore della California, a novembre, ma inizialmente ha fornito pochi dettagli su questa collaborazione. Finalmente, l’azienda produttrice di dispositivi medici ortopedici ha presentato la campagna “You’ll Be Back”, invitando le persone con dolori articolari a condividere le loro storie con Schwarzenegger.
In un video di 30 secondi che lancia la campagna, il famoso appassionato di fitness si trova in una palestra domestica e segue la filastrocca “testa, spalle, ginocchia e piedi” davanti a uno specchio. Man mano che Schwarzenegger accelera, il suo riflesso si stanca e non riesce a tenere il ritmo. Dopo essere rimasto indietro, il riflesso frustrato esclama: “È troppo veloce”. Il vero Arnie lo incoraggia, spiegando che “a volte bisogna spingersi oltre—è così che cresciamo”.
Alla fine, una voce fuori campo invita gli spettatori a condividere le loro storie su YoullBeBack.com, aggiungendo: “Chissà? Arnold potrebbe aiutarti a tornare in forma.”
Il sito web invita le persone che hanno rimandato la sostituzione delle articolazioni a condividere le loro esperienze. Schwarzenegger e il suo team leggeranno le storie e “potrebbero collaborare con alcuni di voi per il vostro ritorno in forma”, ha detto l’azienda.
Altre sezioni del sito “You’ll Be Back” offrono consigli su come “alimentare il tuo ritorno” e presentano citazioni motivazionali di Schwarzenegger, come “Nessuna sfida può fermarti, perché sei il determinatore” e “È ora di dire ‘hasta la vista’ al dolore articolare.” Il sito include anche uno strumento di Zimmer Biomet per trovare un chirurgo articolare.
I piani per la campagna indicano che il coinvolgimento della celebrità continuerà nel grande sforzo di marketing di Zimmer Biomet. Il CEO Ivan Tornos ha definito l’iniziativa “il programma diretto al paziente più audace nella storia dell’organizzazione”. Naturalmente, questa audacia comporta costi, e Zimmer Biomet ha segnalato che il marketing aumenterà le spese nella prima metà del 2025.
